Frente a una cultura orientada a lo tangible que tiende a considerar el conocimiento como un efecto secundario del proceso de producción y el “branding” como un añadido final

¿Cómo se construye una marca aspiracional? ¿Qué características tienen? O, si lo vemos de otra manera, por qué muchas marcas no logran ser aspiracionales?

No son pocas las ocasiones que me preguntan de qué va esto del Branding, y sobre todo qué hay que hacer para llegar a ser un Brander. Y sinceramente, ambas preguntas no son sencillas de contestar.