Definimos el nombre, la identidad de marca, lenguaje de marca y la organización del portafolio de las diferentes unidades  de negocio definiendo y especificando los roles y relaciones de las diferentes UEN’s con la master brand.

Escogimos un sistema monolítico con símbolos basados en monogramas de las iniciales de cada unidad, en un lenguaje fresco, vivaz y simple.