Aldas Brand

Los códigos de barras hoy son comunicación,  hacen parte de dar vida a los empaques y en muchos casos son la base de su comunicación. El código de barras hoy no solo cumple con “codificar información”, de peso, precio, lote etc.  Hoy el código hace parte de “mood” de comunicación del empaque y le aporta valor.

Actualmente la comunicación creativa en los códigos de barras es un movimiento que se viene desarrollando en todo el mundo, donde cada vez vemos más productos en el mercado con un código de barras original, que nos sorprende por sus sencillez y su creatividad. Y es que algo tan simple como un código de barras se ha convertido en un nuevo soporte creativo que le aporta personalidad al producto y de paso ayuda al diseño del empaque.

Los empaques ante todo son comunicación, es el contenedor de la promesa de marca y puede ser por sí solo, la razón de la existencia de la marca, muchas veces la única. Los empaques deben comunicar la identidad de la marca, buscan contar historias, trasmitir valor. En esta ocasión queremos que disfruten de empaques que se diseñan con frases, dejan mensajes, les hablan tanto visual como emocionalmente a las personas que deciden y compran los productos. “Los empaques que hablan”

10. Empaque de agua “Hola” Diseño por aldasbrand

Viajar por Reino Unido, desde Londres a Edimburgo significó recorrer no solo paisajes, historia, la mezcla de culturas y razas ; fue también recorrer  los signos de las marcas, las metáforas  de las promesas de satisfacción.

Comenzar a escribir este artículo me llevó a la siguiente  reflexión : Viajar a Londres es a un diseñador lo que a un niño es viajar a  Disney World.  La arquitectura, los logos, las marcas, la tipografía, la señalética, las tiendas, los retails, los museos, los edificios, castillos medievales, sus calles, su gente, la moda, el metro….

Estamos viviendo una profunda reestructuración debido a la guerra entre fabricantes y distribuidores por el crecimiento constante de las marcas blancas, propias o de distribución.

Existe la creencia de que las llamadas marcas propias solo muestran un desempeño favorable en momentos en que la economía no atraviesa por su mejor momento y que en los períodos de vacas gordas el consumidor regresa a comprar las marcas líderes.

Los resultados de los últimos años desmienten esa teoría y lo que se observa es que la participación de las marcas propias no ha parado de aumentar.  Es decir, crecen con mayor velocidad que el mercado.

1. Porqué se llaman Marcas Blancas?

Se les dice marcas blancas a las marcas de las cadenas o propias, porque al principio en Reino Unido, donde comenzó esta tendencia, eran exhibidas en envases blancos.

Cuando defina su arquitectura de marca.

No es lo mismo.

Arquitectura de marca , tiene que ver con la estructura que debe tener una compañía, en la que encajen todas sus marcas. Esta arquitectura debe ser sencilla, fácil de entender y coherente.

No hay modelos ni malos ni buenos, hay que identificar o definir el que más conviene a la estrategia del negocio.

General Motors cuenta con más de 30 marcas en su portafolio. BMW tiene solo una. Ambas tienen arquitecturas de marca completamente válidas. Respondiendo a la pregunta “¿Cuál debe ser la estructura de marca óptima?” Es un reto complejo para las empresas de todos los tamaños.

Cada empresa necesita crear una estructura en la que encajen todas sus marcas. Se llama arquitectura de marca.Esta arquitectura debe ser sencilla, fácil de entender y coherente.

Si no sabemos nuestros valores y personalidad mucho menos podremos proyectarlos.
La esencia de marca es el ADN de la marca.
El punto mas importante que define el futuro de la marca y determina la identidad.
Capta la esencia de la relación con los consumidores.
Es el cuerpo y alma de la marca.

“Debo advertir que estos mandamientos son puntos de vista personales que me da la experiencia de haber trabajado para muchas marcas en algunos países.”

El diseñador  ha pasado de ser un artista comercial a resolver problemas de comunicación y marketing . Ahora nos toca competir con profesionales que son expertos en estrategia,  posicionamiento, arquitectura de marca, globalización, valoración, diagnóstico, diseño ambiental, diseño industrial, retail , etc; las  empresas de diseño trabajamos con especialistas de áreas muy distintas y básicamente solucionamos problemas.

Los activos tangibles, como edificios, plantas o maquinaria, puntos de venta, siempre han encontrado su lugar en los balances empresariales. Tradicionalmente eso no ha pasado con los activos intangibles, aunque durante los últimos años esa tendencia ha empezado a cambiar.  Activos intangibles como la propiedad intelectual, en forma de patentes, fórmulas, metodologías, marcas, se consideran cada día más valiosas.

En primer lugar conviene analizar desde el punto de vista de la psicología de la percepción y que tiene que ver principalmente, con el diseño grafico: audacia, impacto, dinámica, legibilidad etc. En segundo lugar hay que mirar como afectan los colores (y sus combinaciones) a las personas. Determinados colores causan un efecto tranquilizador mientras que otros provocan el efecto contrario. Por otra parte los colores se ponen y pasan de moda constantemente en cualquier mercado. Por último dominar la ciencia del color para asegurarnos de que las tintas del folleto, o revista, coinciden con el  del empaque, con el color del plástico del mobiliario, con el color del panaflex,  o el diseño  de la Web .

Antes de cualquier otra  para construir marcas, logo, empaque, publicidad- una marca necesita un nombre. El nombre es aquello por lo que se la recuerda o se habla de ella.
Crear el nombre de una marca no es tarea fácil.
El nombre de una persona, animal cosa o lugar es, de alguna manera, la carta de presentación de que este individuo se vale para entrar en la mente de los demás.