cómo lo
hacemos
Estrategia de marca hacemos latir las marcas ™ Es nuestra esencia, para transformar las estrategias de marca y de negocio en ideas claras, memorables y eficaces, a través de Latido® nuestra metodología para encontrar el valor único de las marcas y resolver proyectos específicos. Combinamos dos procesos de pensamiento, racional, es decir analítico, práctico y lógico, con el emocional, que es intuitivo, abstracto, creativo, simbólico.

Creemos en la co-creación, es decir hacer equipo con nuestros clientes para solucionar temas que pueden definir la reorientación o definición del negocio para ayudar a que sus marcas sean mejor entendidas, recordadas y que generen valor a través de la experiencia de marca.
ESTRATEGIA DE MARCA
Investigación

En esta etapa identifica ¿quienes somos? Y ¿cómo nos ven? Analizamos toda la información y estudios disponibles, sobre la empresa y su cultura organizacional, sobre las marcas, competencia, pero sobre todo de los consumidores o público que tiene contacto con la marca, tanto interno, como externo.

Realizamos una auditoría de la marca, revisamos su posicionamiento. Muchas veces entrevistamos a diferentes audiencias dentro y fuera de la compañía para saber cómo esta percibida la organización y poder descubrir oportunidades de negocio y de comunicación.


Esta es la etapa más neurálgica ya que define la estrategia de marca, que debe concordar con la dirección de la organización y la definición de cómo debemos organizar el portafolio de las marcas.
La estrategia es el arte de mantener cada uno de los factores y elementos en perfecto equilibrio, debemos buscar ¿qué nos diferencia?, para generar un valor único de marca.

Posicionamiento de marca

Definimos, el posicionamiento de marca, como la declaración de las características únicas de una organización, servicios o de un producto, expresada de una manera que sea relevante para los públicos objetivo. Que refleje la propuesta de valor y distinga al producto de la competencia.

Arquitectura de marca

Definimos la estructura que la empresa necesita tener para que encajen todas sus marcas. Esta arquitectura debe ser sencilla, fácil de entender y coherente. Existen tres modelos en los que se pueden agrupar: Monolítica, Endosada y Libre/Híbrida.
Determinamos cual es la que más le conviene a la organización.

a auditoría de la marca, revisamos su posicionamiento. Muchas veces entrevistamos a diferentes audiencias dentro y fuera de la compañía para saber cómo esta percibida la organización y poder descubrir oportunidades de negocio y de comunicación.


En esta etapa damos vida a la estrategia de marca proponiendo soluciones claras, efectivas y sostenibles a través de nombres, símbolos, logos, colores, tipografía, tono y lenguaje de marca.

Creación de Nombres

Concebimos nombres relevantes, sugerentes, fáciles de recordar, eufónicos, que se adapten a la funcionalidad del producto y que potencie su personalidad. Por eso, como metodología profesional combinamos ciencia con sentido común.
Creemos que tener un "buen nombre" es sinónimo de tener buena reputación.

Identidad de Marca

Ideamos logotipos que resuman la esencia de la marca de un producto o de una organización, que sean memorables y distintivos.

Creamos el lenguaje de la marca a través de formas, colores, tipografías e imágenes, para hacer que ese logotipo respire y se transforme en una marca.

Lenguaje de Marca

Creamos slogans, iconos, manuales, señalética, para ayudar a proyectar una imagen consistente.


¿Cómo debemos aplicar la marca en los puntos de contacto, para generar una experiencia?. La aplicación de la marca debe ser consistente, clara, creíble, sostenible, buscando siempre una diferencia.

Nomenclatura

Una vez definida la arquitectura de marca se desarrolla la nomenclatura para determinar la forma o cuándo usar la marca corporativa?, cómo hacer la extensión de marca?, cómo deben interactuar los nombres, los descriptores, los beneficios, imágenes.

Sistemas de Diseño

La marca tiene que respirar en todos los sistemas de comunicación. La aplicación de la identidad debe crear experiencias de marca a través de los diferentes públicos con los que tiene contacto y con los objetivos de la organización.

Identidad de Marca

Ideamos logotipos que resuman la esencia de la marca de un producto o de una organización, que sean memorables y distintivos. Creamos el lenguaje de la marca y la identidad corporativa a través de formas, colores, tipografías e imágenes, para hacer que ese logotipo respire y se transforme en una marca.

Lenguaje de Marca

Creamos slogans, iconos, manuales, señalética, para ayudar a proyectar una imagen consistente.


Las marcas deben proyectarse para que vivan y respiren. Es muy importante como sostener y gestionar la marca a través de todos los canales de comunicación, para que nos recuerden y prefieran.

Gestión de marca

Definimos cómo establecer una cultura corporativa para gestionar la marca, en el presente y futuro, basados en la esencia, para que se entienda la estrategia planteada y el mensaje tanto dentro como fuera de la organización.
Nuestros servicios de proyección de marca incluyen:

Diseño Corporativo

Visualmente, una marca está obligada a lograr algo más que llamar la atención. Debe impregnarse de su estrategia de marca y hacerla respirar. Tenemos la capacidad de asignar un lenguaje visual al conocimiento analítico y al pensamiento estratégico.
Identificamos y utilizamos cada uno de los puntos de contacto de la marca, es decir, desde un impreso interno de la compañía hasta el ambiente en el que funciona, para así crear un sistema de identidad de marca coherente y sostenible.

Diseño de Packaging

Muchas veces el packaging es el primer contacto que la gente tiene con su marca y también el más frecuente y en algunos casos el único contacto de marca con el consumidor. Más que darle una cara a la marca, el empaque es una poderosa herramienta de ventas, es lo que hace "sonar la caja registradora". Influye en la participación de mercado y en el comportamiento del consumidor, genera la lealtad. Creemos que el empaque es comunicación, es el vehículo de la promesa de marca.

Nos aseguramos que las soluciones de diseño de empaque vayan de la mano de la estrategia de la marca. Creemos que la forma, la textura, la tipografía, los colores, las imágenes en los empaques deben ser funcionales y emocionales para que el consumidor compre no productos, sino promesas.

Creemos que el éxito para diseñar empaques es un conocimiento profundo del consumidor, comprador o el que toma la decisión de compra, debemos interpretar los estudios y conectar con los códigos. Trabajamos en casi todos los sectores de la industria que necesiten desarrollar sistemas de packaging que comuniquen mensajes consistentes, poderosos, llamativos, que "griten" en los lineales, busquen una diferenciación, pero sobre todo ventas. (EUREKA, es la investigación del mercado, ejercicio del planner, ver más adelante)

Identidad de Marca

Ideamos logotipos que resuman la esencia de la marca de un producto o de una organización, que sean memorables y distintivos. Creamos el lenguaje de la marca y la identidad corporativa a través de formas, colores, tipografías e imágenes, para hacer que ese logotipo respire y se transforme en una marca.

Lenguaje de Marca

Creamos slogans, iconos, manuales, señalética, para ayudar a proyectar una imagen consistente. Para el desarrollo de nuestros servicios de proyección de marca, trabajamos con nuestra metodología, Eureka.

PACKAGING LAB
Investigación

Evaluación y Mapa perceptual de la categoría.


Definir cómo esta la categoría. Los códigos, tipografía, color, fotografía, forma de los empaques y materiales. ¿Cómo nos vemos en el lineal y en la tienda?. ¿Qué oportunidades tenemos?


Buscamos soluciones diferenciales, en términos de diseño, estructuras, materiales, ergonomía, antropometría, que evoque la promesa de valor de la marca desde el empaque.


Implementamos los diseños a los diferentes procesos de impresión con supervisión para; Flexo, Roto, Digital, Offset seco. Supervisamos y acompañamos en el proceso de elaboración de moldes y materiales en el caso de envases.